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5 Juin | 2008, | de 16h à 19h | Paris | - Muséum d'histoire Naturelle |
| "Publicité : une ou des images du corps ?" | |||||
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Pourquoi ce thème ?
Un thème au cœur de l’actualité
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La vocation du Forum Pub et Cité est de faire dialoguer des parties prenantes à la publicité qui n’ont pas si souvent l’occasion de se rencontrer : d’un côté les professionnels, ceux qui font la publicité, de l’autre les associatifs, ceux qui la critiquent. Le thème de l’image du corps en publicité s’est imposé naturellement pour le Forum 2008 car il est à l’origine d’interpellation récurrentes – plus pressantes encore aujourd’hui que hier - adressées à la publicité. Le sujet est celui de la diversité corporelle. Au delà du surpoids et de l’anorexie, ce thème englobe la représentation dans la publicité de toutes les formes de "non perfection" corporelle : le vieillissement, le relâchement, le handicap, les physiques disgracieux … ou, plus simplement, des corporalités ordinaires, non idéalisées. Il ne s’agit en revanche pas d’un débat sur le sexisme ou la décence. Les griefs sont divers : corps choquants, corps normatifs, corps culpabilisants, corps icônes, corps objets, corps instrumentalisés, … Au fond, l’image du corps véhiculée par la publicité ne reflèterait pas la diversité réelle des corps « ordinaires » et, ce faisant, s’imposerait à tous comme un modèle contraignant, vecteur de malaise, de discrimination voire de pathologies. Est-ce le cas ? Quelle est la part de responsabilité de la publicité ? Comment concilier le besoin proprement publicitaire d’utiliser des images fortes qui font sens et font rêver avec une demande de plus grande diversité ? Est-ce faisable, est-ce souhaitable ? Autant de questions passionnantes, au cœur de la responsabilité sociale de la publicité, que nous essaierons d’aborder lors de ce Forum. |
Le mot du président
Une nouvelle fois, le Forum Pub et Cité crée une occasion de rencontre entre différentes parties prenantes à la publicité, pour un débat public, que l'on espère aussi ouvert, vivant et fertile que l'ont été les précédents consacrés à la violence (2005), aux minorités ethniques (2006) ou au développement durable (2007).
Cette année, il sera question de l'image, ou plutôt des images, du corps en publicité. Ce sujet, qui peut paraître assez conceptuel et/ou léger de prime abord, est en réalité potentiellement lourd de conséquences concrètes pour la société et, singulièrement, pour certains publics.
