
5 Juin	2008,	de 16h à 19h	Paris	- Muséum d'histoire Naturelle
"Publicité : une ou des images du corps ?"

Développement durable

Troisième Forum Pub et Cité

L'éthique publicitaire au service du développement durable

>> Programme

La séance sera introduite par la Présidente de l’ADEME, Mme Pappalardo.

Les intervenants au débat, animé par Jean-François Rabilloud (LCI) sont:

- au titre des parties prenantes hors profession publicitaire

Associations - Pierre Boyer (représentant l'association Eaux et Rivières de Bretagne), Cécile Ostria (Directrice de la Fondation Nicolas Hulot), Didier Lenoir (Président du Cler), Pascal Marco (Asseco-CFDT).

(A notre regret, les associations membres de l’Alliance pour la Planète sollicitées pour participer à ce débat ont décliné notre invitation)

Pouvoirs publics - Guillaume Sainteny (Directeur des études économiques et de l'évaluation environnementale au ministère de l'Ecologie et du développement durable); Nadia Boeglin (Conseillère de la Présidente de l'ADEME, membre du comité de pilotage de l'étude 2006 sur la publicité et le développement durable).

Experts - Nicole d'Almeida (Professeur des Universités, Responsable du Département Communication des Entreprises et des Institutions, Université de Paris IV Sorbonne/CELSA), Isabelle Desplats (Fondateur du groupement Adwiser).

- au titre des professionnels de la publicité

Agences - Nicolas Bordas (Président de TBWA France), Pierre Callegari (Président de Grey France et Président du collège « professionnels » de la Commission de concertation professionnels-associations agréées), Stéphane Pocrain (Vice président en charge de la citoyenneté et du développement durable, Draft FCB), Pierre Siquier (Président de l’agence Ligaris).

Annonceurs - Hervé Guillot-Tantay (Directeur des affaires consuméristes, Peugeot), Jacques Toraille (Directeur développement durable, Michelin).

Ce débat sera étayé par deux études complémentaires :

-un sondage exclusif sur l'attitude des Français sur le sujet du développement durable et de la publicité.

-une étude exhaustive sur la production publicitaire 2006, réalisée conjointement par le BVP et l’Ademe afin de prendre la mesure exacte des réalités et des problèmes.

La conclusion sera confiée à Robert Rochefort, Directeur Général du Crédoc, Membre du Conseil de l'Ethique Publicitaire, dont le dernier ouvrage (Le bon consommateur et le mauvais citoyen, Odile Jacob, 2007) traite notamment de l'impact du développement durable sur la sphère consommatoire.

>> Sondage

Afin de verser des éléments objectifs au débat, le BVP a pris l’habitude de faire réaliser un sondage sur le sujet traité dans ses Forums.

En prévision de la séance du 14 juin 2007, une enquête a été effectuée auprès d’un échantillon représentatif, visant à prendre la mesure de la sensibilité du grand public sur les relations entre développement durable et publicité.

Au delà des préoccupations et des revendications des représentants de la société civile qui ont eu l’occasion de s’exprimer au cours du débat, ce sondage permet de donner la parole à la " majorité silencieuse" ;

La publicité lui paraît-elle accorder une place insuffisante à ces thématiques ? Les comportements qu’elle valorise vont ils à l’encontre des objectifs du développement durable ? Utilise-t-elle ces positionnements de façon abusive ? Faudrait il faire évoluer la publicité sur ces sujets ?

Autant de questions sur lesquelles il est possible de mesurer le degré de tolérance et d’attentes du grand public.

Les résultats de ce sondage ont été présentés et commentés le 14 juin 2007, en ouverture du Forum.

Lien en téléchargement : Les résultats du sondage

>> Etude

La publicité est-elle respectueuse du développement durable?

Lien en téléchargement : Etude ADEME - BVP

>> Synthèse des débats

Vous souhaitez prendre - ou reprendre - connaissance de tout ou partie des débats qui se sont tenus le 14 juin dernier?

A votre disposition, deux possibilités :

- la retranscription intégrale des propos tenus
Téléchargez les débats au format PDF

- l'enregistrement intégral des débats
Téléchargez les débats au format MP3

Les retombées du Forum

Le Forum Pub et Cité du 14 juin dernier, troisième du genre, a permis de confronter les points de vue de différentes parties prenantes sur le thème éthique publicitaire et développement durable.

Initiée en 2005 afin de développer une nouvelle forme de dialogue avec la société civile, sans idées préconçues sur ses résultats, la formule commence à s’installer et à porter ses fruits. Ce Forum est au moins aussi intéressant pour ce qui s'y passe le jour même que pour ses suites (prises de conscience, contacts poursuivis, etc.)
A peine deux semaines après le Forum du 14 juin, ses premiers effets tangibles se font déjà ressentir, comme par exemple :

des professionnels – annonceurs, agences, médias – qui, plus nombreux nous consultent sur des projets publicitaires relatifs au développement durable, faisant, pour certains d’entre eux, explicitement référence à des propos tenus lors du Forum ;

le Conseil d’Administration du BVP qui, vendredi 22 juin, a décidé de réajuster la doctrine d’analyse du BVP sur la question de la représentation de véhicules à moteur en espaces naturels ;

l’équipe de juristes-conseil qui se réunit pour réfléchir aux ajustements de sa doctrine que pourraient lui suggérer les pistes ouvertes pendant les débats ;

de nouvelles pistes d’amélioration de la Recommandation développement durable du BVP qui s’imposent comme des évidences suite au Forum ;

une relation de confiance et d’intérêt réciproque qui s’est installée entre le BVP et certaines parties prenantes indépendantes de la publicité, permettant d’augurer de futures relations de travail fructueuses.

Et ce ne sont que les premières retombées. D’autres vont suivre, inévitablement …

Plutôt que de se complaire, comme certains, dans une posture de critique stérile, on ne peut que se réjouir de voir que le dossier « publicité et développement durable » avance, que les énergies et les points de vue convergent, que la profession s’est emparée avec passion du sujet (cf. Cannes). Bref, ça bouge bel et bien, et dans le bon sens.

Pour en savoir plus

- Nouveau point de doctrine déontologique : "Véhicules en pleine nature : uniquement sur voies autorisées"

Le mot du président

Une nouvelle fois, le Forum Pub et Cité crée une occasion de rencontre entre différentes parties prenantes à la publicité, pour un débat public, que l'on espère aussi ouvert, vivant et fertile que l'ont été les précédents consacrés à la violence (2005), aux minorités ethniques (2006) ou au développement durable (2007).

Cette année, il sera question de l'image, ou plutôt des images, du corps en publicité. Ce sujet, qui peut paraître assez conceptuel et/ou léger de prime abord, est en réalité potentiellement lourd de conséquences concrètes pour la société et, singulièrement, pour certains publics.